{"id":1041,"date":"2020-06-25T12:00:00","date_gmt":"2020-06-25T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dafra.controforme.com\/?p=1041"},"modified":"2025-07-24T12:08:09","modified_gmt":"2025-07-24T10:08:09","slug":"brand-italia-significato","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dagostinofrancesco.com\/en\/brand-italia-significato\/","title":{"rendered":"Che cos’\u00e8 il Brand Italia"},"content":{"rendered":"\n

Ultimamente \u00e8 ritornato di attualit\u00e0 il tema del “Brand Italia”. Giuseppe Conte ha parlato della necessit\u00e0 di “rilanciare il Brand Italia” nella conferenza stampa del 3 giugno, mentre un intero capitolo del “Piano Colao”<\/a> – quello dedicato a turismo, arte e cultura – fa riferimento al “brand del Paese”.<\/p>\n\n\n\n

Ma cosa significa Brand Italia? Si pu\u00f2 misurare? Ma soprattutto l’Italia ha davvero bisogno di “rilanciare” la propria immagine?<\/p>\n\n\n\n

Partiamo dalle basi, dal significato di brand.<\/p>\n\n\n\n

Che cos’\u00e8 un brand<\/h2>\n\n\n\n

Un brand (marca in italiano) viene spesso definito come “tutto ci\u00f2 che un prodotto o un servizio rappresenta per i consumatori”. <\/p>\n\n\n\n

Un brand non \u00e8 un logo, non \u00e8 una pubblicit\u00e0, non \u00e8 un singolo prodotto n\u00e9 la sua comunicazione o il suo utilizzo. \u00c8 la somma di tutte queste cose, ma soprattutto \u00e8 la somma di tutte queste cose dal punto di vista del consumatore.<\/p>\n\n\n\n

Quindi alla reputazione di un brand contribuisce sia chi di quel brand stabilisce le strategie di comunicazione e di vendita, sia i potenziali consumatori della marca. \u00c8 una relazione.<\/p>\n\n\n\n

Non \u00e8 una caratteristica oggettiva, ma dipende – oltre che dalla capacit\u00e0 di controllo della comunicazione da parte dell’impresa – dal target che si prende come riferimento, dai pregiudizi che ha, dall’interazione che ha o non ha avuto con il brand stesso, dalle emozioni o ricordi che vi associa e cos\u00ec via.<\/p>\n\n\n\n

Come si applica tutto ci\u00f2 alle nazioni?<\/h2>\n\n\n\n

Siccome una nazione non \u00e8 un’entit\u00e0 univoca come pu\u00f2 essere un’impresa privata, a definire il suo brand concorrono diversi fattori: la sua storia, la sua cultura, i suoi luoghi e abitanti, la sua politica, ma anche i brand che esportano i suoi prodotti.<\/p>\n\n\n\n

E qui arriviamo al punto: come viene “pesato” il brand di una nazione?<\/p>\n\n\n\n

Indici dei Brand Nazionali<\/h2>\n\n\n\n

Esistono diversi indici<\/a> che classificano i brand delle varie nazioni sulla base di interviste svolte in vari paesi del mondo.
\u00c8 bene sottolineare che questi indici rappresentano una misura della percezione media che il mondo ha di una nazione. Sono – come afferma lo stesso ideatore del Nation Brand Index, Simon Anholt – degli indici di stereotipi o, se vogliamo, di ignoranza. Ma non per questo vanno ignorati.<\/p>\n\n\n\n

Se davvero si vuole rilanciare un brand \u00e8 fondamentale conoscere com’\u00e8 percepito. Se come si \u00e8 detto un brand \u00e8 definito dalla relazione con i consumatori, sapere quello che questi pensano \u00e8 fondamentale, sia se lo riteniamo giusto, sia se lo riteniamo sbagliato o stereotipato [spoiler: nel caso dell’Italia, tutto sommato, ci va molto bene].<\/p>\n\n\n\n

I due indici principali, l’Anholt Ipsos Nation Brands Index (NBI)<\/a> e il FutureBrand Country Brand Index (CBI)<\/a> variano per il tipo di campione preso in considerazione, ma si basano entrambi su sei categorie:<\/p>\n\n\n\n