{"id":916,"date":"2020-05-31T16:18:00","date_gmt":"2020-05-31T14:18:00","guid":{"rendered":"https:\/\/dafra.controforme.com\/?p=916"},"modified":"2025-05-22T16:12:33","modified_gmt":"2025-05-22T16:12:33","slug":"avere-nuove-idee","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.dagostinofrancesco.com\/en\/avere-nuove-idee\/","title":{"rendered":"Come nascono le idee?"},"content":{"rendered":"\n

La domanda “Come nascono le idee?<\/em>” \u00e8 una di quelle domande al contempo superficiali e profondissime. Come quando un bambino ti tempesta di “ma perch\u00e9?<\/em>” fino a farti mettere in discussione la tua stessa esistenza.<\/p>\n\n\n\n

Tralasciando il problema filosofico-scientifico della natura e origine del pensiero – di cui si occupano persone ben pi\u00f9 competenti di me – si pu\u00f2 per\u00f2 stabilire un metodo che permetta, con un po’ di studio e lavoro, di creare nuove idee.<\/p>\n\n\n\n

Idee come combinazioni<\/h2>\n\n\n\n

Il metodo a cui mi riferisco \u00e8 quello di James Webb Young, pubblicitario statunitense attivo principalmente nel secondo dopoguerra. \u00c8 un metodo che si riferisce principalmente al mondo del design e della comunicazione, ma penso possa essere applicato anche in altri campi.<\/p>\n\n\n\n

Young parte dall’assunto che un’idea non \u00e8 altro che una nuova combinazione di elementi esistenti<\/strong>.
Per avere una nuova idea occorre quindi avere gli elementi [costruirsi dunque un dizionario, culturale e di esperienze, nella materia in cui si vuole sperimentare] ma soprattutto saperne cogliere le relazioni.<\/p>\n\n\n\n

Produrre nuove idee \u00e8 un po’ come produrre del buon vino. Bisogna raccogliere dell’ottima uva, spremerne il succo, essere pazienti e lasciarlo riposare per poi imbottigliarlo.<\/p>\n\n\n\n

1. La raccolta<\/h2>\n\n\n\n
\"Illustrazione<\/figure>\n\n\n\n

La prima fase \u00e8 la pi\u00f9 banale ma anche quella pi\u00f9 trascurata. Raccogliere materiale, fare ricerca, \u00e8 indispensabile per ottenere gli elementi base da ricombinare nella nostra nuova idea.
Occorre chiedersi se qualcuno ha gi\u00e0 affrontato il nostro problema, come l’ha fatto e perch\u00e9, quali aspetti del suo lavoro si adattano al nostro progetto.<\/p>\n\n\n\n

Questa fase di raccolta serve quando abbiamo gi\u00e0 in mente il problema che dobbiamo risolvere con la nostra idea, ma \u00e8 anche in generale la costruzione di un bagaglio di conoscenze ed esperienze che ci porteremo dietro in tutti i nostri progetti.
Essere curiosi \u00e8 fondamentale.<\/p>\n\n\n\n

2. La spremitura<\/h2>\n\n\n\n
\"Illustrazione<\/figure>\n\n\n\n

Adesso che abbiamo il nostro materiale, occorre organizzarlo e analizzarlo. Prendere i vari elementi che sono stati selezionati e guardarli da tutte le angolazioni, sotto luci diverse, cercando di capirli il pi\u00f9 possibile.
Partendo prima da uno singolo – magari quello che ci pare pi\u00f9 affine al nostro progetto – per poi aggiungerne uno nuovo, un altro e un altro ancora. Fino ad arrivare a capire quelle relazioni di cui si parlava all’inizio dell’articolo.<\/p>\n\n\n\n

A questo punto – dice Young – ci troveremo ad avere degli accenni di idee [che \u00e8 bene annotarsi], ma inevitabilmente ci ritroveremo ad essere sopraffatti dalla quantit\u00e0 di informazioni che abbiamo trovato, senza riuscire a trovare il posto giusto per ogni elemento.<\/p>\n\n\n\n

3. Riposo<\/h2>\n\n\n\n
\"Illustrazione<\/figure>\n\n\n\n

Arrivati in quello che pu\u00f2 sembrare un vicolo cieco \u00e8 bene abbandonare per un po’ la nostra ricerca dell’idea e lasciare che il materiale raccolto si depositi, lentamente, nell’inconscio.<\/p>\n\n\n\n

Young – uomo di altri tempi – consiglia a questo punto di dedicarci a qualche attivit\u00e0 che stimoli la nostra creativit\u00e0 ad esempio andare a teatro, leggere qualche poesia o ascoltare musica.
Nel mondo del lavoro di solito a questo punto si passa pi\u00f9 prosaicamente ad un altro progetto, magari pi\u00f9 semplice.<\/p>\n\n\n\n

4. Maturazione<\/h2>\n\n\n\n
\"Illustrazione<\/figure>\n\n\n\n

Se abbiamo svolto bene i primi 3 step, ci accorgeremo che il quarto verr\u00e0 fuori spontaneamente. <\/p>\n\n\n\n

Proprio quando abbiamo smesso di pensarci l’idea salter\u00e0 fuori da sola. Appena svegli la mattina, sotto la doccia, mentre cuciniamo, lavorando ad altro, facendo attivit\u00e0 fisica, ecc.<\/p>\n\n\n\n

5. Consumo<\/h2>\n\n\n\n
\"Illustrazione<\/figure>\n\n\n\n

L’ultimo passaggio – che Young chiama poeticamente “la fredda e grigia alba del giorno dopo” – \u00e8 quello in cui la nostra bellissima, immacolata idea andr\u00e0 a scontrarsi con la realt\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Questo \u00e8 il momento in cui la nostra idea andr\u00e0 consumata, in ogni senso. Dovr\u00e0 adattarsi alle esigenze pratiche, estetiche, alle condizioni poste da clienti, datori di lavoro, committenti, ecc. Dovremo – ed \u00e8 bene farlo – sottoporla a critiche e giudizi, nostri e degli altri.<\/p>\n\n\n\n

A volte la nostra idea non ci sembrer\u00e0 pi\u00f9 bella, o realizzabile, com’era un’ora prima.
Altre volte – quelle pi\u00f9 belle – la nostra idea sembrer\u00e0 invece espandersi, coinvolgendo altre persone, generando nuove idee, dandoci la sensazione che ogni cosa possa andare al suo posto.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Si dice che avere idee nuove e originali sia difficile e prerogativa esclusiva di geni e artisti, ma forse basta solo un po’ di studio e allenamento.<\/p>","protected":false},"author":1,"featured_media":928,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[27],"tags":[],"class_list":["post-916","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-design-thinking"],"yoast_head":"\nCome nascono le idee? 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